מילקי: ברוכים המתפנקים

סרטון הפרסומת של רועי כפרי הצליח ליצור את היקף השיח הגבוה ביותר ברשת, עם סנטימנט חיובי מאוד (למעלה מ-90% אהדה) למותג "מילקי". בדף הפייסבוק של כפרי בלבד זכה הסרטון ל-250 אלף צפיות ויותר מ-2,000 תגובות ו-1,000 שיתופים, כל זה ללא השקעה במימון הפוסט. במחצית הראשונה של יוני היה הסרטון מדובר מאוד בקרב הברנז'ה התקשורתית ואנשי פרסום רבים היו בין המשתפים שלו, תוך פרגון למותג על המקוריות והתעוזה. אולם בשונה מקמפיינים רבים שנשארים מפורסמים רק בקהילה זו, "ברוכים המתפנקים" זכה לשיתופים ולאהדה גם בקרב הקהל הרחב.

על פי נתוני יפעת בקרת פרסום, שטראוס השקיעה 1.2 מיליון ש"ח בלבד במחירים ריאליים בשידור הסרטון בטלוויזיה, כלומר ש"מילקי" אינה בין 30 הקמפיינים המושקעים ביותר החודש. למרות נתון זה זכה הקמפיין לוויראליות גבוהה, שכולה נשענת על השימוש בכוכב מקורי, מצחיק ויוצא דופן.


דומינו'ס פיצה: הפיצות של אסף גרניט

ליין הפיצות של אסף גרניט תחת "דומינו'ס פיצה" הוא דוגמא לקמפיין מצוין שהצליח לשלב את כל זרועות השיווק: הקמפיין זכה להשקעה פרסומית מרשימה (על פי נתוני יפעת בקרת פרסום: השקעה ריאלית של 2.5 מיליון ש"ח), ליחסי ציבור תומכים (60 אייטמים לפי נתוני יפעת מידע תקשורתי) ולפעילות מושקעת במדיה החברתית, בעיקר באינסטגרם ובפייסבוק (חשיפה פוטנציאלית ל-400 אלף גולשים רק באמצעות משפיעני האינסטגרם, כך לפני נתוני חברת BeaverQ). עיקר השיח על הקמפיין (82%) היה אוהד, ועסק במקצועיות של אסף גרניט ובהמלצות על סוגי פיצות מקוריות שלו. מעט הביקורת שנרשמה הייתה בעיקר על המחיר הגבוה של הפיצות.

לדברי רביב טל, מנכ"ל Vigo: "שיתוף הפעולה בין דומינו'ס פיצה ואסף גרניט, בעיתוי המעולה של פתיחת משחקי היורו (שבהם היקף הזמנות האוכל כמובן עולה), לצד השקעה מדויקת בכל זרועות השיווק יצר שיח גבוה בפרק זמן קצר".


אסם: רוטב לסלט

לא כל דיבור ברשת הוא חיובי: בתחילת החודש העלתה אסם פרסומת רשת, באמצעות הסוכנות "מולה דיגיטל" שבה נראה עומר מילר מחשמל את השחקנית יעל איתן בכל פעם שהיא טועה בהכנת רוטב לסלט. הקמפיין זיכה את אסם ב-600 שיחות ברשת, אולם מרביתן קראו להחרים את הפרסומת בשל היחס המבזה לנשים. למעט אזכורים רבים לחברת אסם, אף אחד ממסרי הקמפיין (רוטב של השף עומר מילר, עשוי מחומרים ביתיים, ללא חומר משמר) לא הצליחו לחדור לשיח ברשת.


סופר פארם: סאמר סייל

דווקא השנה סופר פארם השקיעה פחות בקידום מבצעי ה"סאמר סייל" ויותר בקידום מבצעי ה"ביוטי סייל" וה"ביוטי סיטי". אולם הגולשת הישראלית כבר התרגלה למותג "סאמר סייל" ולמבצעי הקיץ של הרשת, ושאלות אודות המבצעים ופניות לרשת נערכו בכל חודש יוני גם מבלי שהיה צורך בהפקה מושקעת. לדברי רביב טל, מנכ"ל  Vigo: "העובדה שמבצעי סופר פארם כבר קיימים בתודעה של קהל היעד והשיח עליהם מתקיים גם ללא השקעה בקמפיין השנה היא ההוכחה לחשיבות העצומה שהייתה בהשקעה של סופר פארם בקידום המבצעים בשנים האחרונות".


טמבור: מאי ג'פקו חוזרת

בחודש אפריל זכה הקמפיין של טמבור במקום השני במדד המדוברות, בזכות השיח שעוררה הרשת בפורומים אודות אפשרויות לצביעת הבית. החודש חזר הקמפיין והפעם במיקוד לצבעי מתכת. היתרון: השיח על הקמפיין בחודש אפריל (וגם קודם לכן) יצר ציפייה רבה מצד הגולשים לצפות בסרטון החדש של הכוכבת העולה מאי ג'פקו. החיסרון: על אף ההצלחה של הקמפיין עצמו, המוצר החדש לא הצליח לעורר את אותו השיח בזירות השיפוץ וצביעת הבית כמו בחודש אפריל.


 

רביב טל, מנכ"ל  Vigo: "הקמפיינים המובילים החודש מוכיחים את חשיבות המדידה המשולבת גם בטלוויזיה וגם בזירה הדיגיטלית: הקמפיין המעולה של מילקי הצליח לסחוף את הציבור רק אחרי שהשפיע על הברנז'ה בפייסבוק, דומינו'ס פיצה השכילו לעבוד באסטרטגיה משולבת בכל אמצעי המדיה, אסם ספגו את הביקורת בעיקר בקבוצות האימהות ברשת ואילו סופר פארם הצליחו לעורר שיח על קמפיין שכמעט ולא נכח בתקשורת השנה"